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日本人一贯对异域料理抱有极大热情，打出异域牌被视为打动消费者的有效方法。美国稻米协会刚刚结束的为期三个月的推广活动证明了这一点，活动以美国路易斯安那州特色料理“秋葵浓汤”为主题。
美国稻米协会国际推广项目副主席Sarah Moran介绍：“这个推广活动包括2部分，第一个部分是社交媒体推广，我们使用了#秋葵浓汤 标签；第二部分在3、4月份举行，是以网站为主的推广。我们希望能使人们认识到美国大米的创意用法，秋葵浓汤这款料理充分吸引了消费者的注意。”
超过10,500名消费者参与了这个活动，给美国稻米协会日本网站带来大量流量。网站上的秋葵浓汤专题页面获得了超过70,700次阅读量。
Moran表示，美国稻米协会随机选择了115名优胜者，奖品是汤类保温杯或卡津香料。同时，参加比赛的所有消费者都收到了一包400克的美国中粒米和一本美国稻米菜谱。
Moran表示：“我们曾在过去运营过类似的活动，但是今年参加人数比往年更多。我们期待继续扩大消费者对美国大米的兴趣。”
可持续性和保护措施议题是9月西部农业与食品政策峰会上的重点，而稻米则是峰会的焦点。 今年，峰会主要关注加州农业，由于COVID-19的影响峰会改为线上举行，但发言人没有受到疫情影响，依然热切讨论了从食物浪费到基于细胞的食品技术等话题。发言人强调了种植者与环境组织建立伙伴关系的重要性。
美国稻米协会和两家美国大米进口商在台湾推出了为期两个月的结合线上和线下元素的零售促销活动，并于12月中旬结束。最初的计划是在两家连锁超市和两个在线市场的店内进行促销。连锁超市包括台湾最大的杂货零售商 PX Mart，拥有 1,000 多家门店。
大米贸易报 Shokei Advice最近发表的一篇文章报道了美国中粒米加州玫瑰吸引了在日本大型杂货连锁店Gyomu Super消费者的关注。
4月，美国稻米协会和其他美国农业贸易组织以及中国进口商在美国农业部农业贸易办公室的主持下向 500 名参与者展示了 50 多种高品质的美国食品、啤酒、葡萄酒和烈酒产品。
上周，美国稻米发言人及营养专家Julie Miller博士为最近公布的《饮食指南咨询委员会科学报告》提供了专业意见，这份报告将成为《2020-2025美国饮食指南（DGA）》的基础。
全球消费者工作、娱乐、消费的方式改变了，美国稻米也据此改变了我们国际市场的推广活动。监狱新冠病毒依然影响这许多国家，我们的会议由线下改为线上，消费者推广活动也转向社交媒体。